El Ecosistema Programático: el lado de la Oferta

En el post anterior lo dejábamos tras haber explicado el Ad Exchange, el lugar donde se aloja el inventario publicitario al que tienen acceso los anunciantes para la compra programática. Pero para que el inventario llegue al Exchange hace falta que los dueños del inventario, los publishers, lo pongan a disposición de los anunciantes. Si el Ad Exchange es la pieza del ecosistema que conecta la oferta (publishers) y la demanda (anunciantes) ambas partes necesitan la plataforma que les permita acceder al Exchange. Hay es donde entran el DSP (Demand Side Plattform) para los anunciantes y el SSP (Supply Side […]

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Header Bidding explicado para anunciantes

Uno de los conceptos de la programática que ha generado bastante ruido en los últimos tiempos es el Header Bidding, sin embargo, más allá de los departamentos más técnicos de algunos publishers y de los retargeters no es fácil entender el porque de la necesidad del Header Bidding en el entorno programático. En este artículo voy a intentar explicarlo. En sus origenes el Header Bidding surge de un objetivo de la mayoría de publishers, maximizar la oportunidad de cada impresión de su inventario. La mayoría de publishers usan como AdServer DFP, el AdServer de DoubleClick para Publishers, y en un […]

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