La compleja realidad de la atribución

Atribución Multi-canal o Multi-touch Uno de los grandes retos de cualquier profesional del Marketing Digital de nuestro tiempo reside en establecer un método adecuado de atribución. Sin embargo, en muchas ocasiones cuando hablamos de atribución estamos haciendo una simplificación de la complejidad de los modelos de atribución para referirnos básicamente a la atribución Multi-canal (o como se denomina en ocasiones MTT – Multi-Touch Attribution), es decir, un método para atribuir el mérito de la contribución de cada punto de contacto en nuestro plan de comunicación respecto de el objetivo establecido, generalmente una conversión en el canal digital. Atribución Cross-Device Sin […]

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La importancia de la atribución cross-device en un mundo multidispositivo

Desde hace algún tiempo venimos escuchando hablar en todo tipo de foros sobre la importancia de tener un buen modelo de atribución. En general este tipo de discusiones centran su atención en la atribución multicanal, es decir, la asignación de un peso a la contribución de los diferentes canales que participan en una conversión online. Si no se puede negar que usar el modelo de atribución last click, el más generalizado a día de hoy, es mantener una visión muy sesgada de la realidad, la mayoría de las veces obviamos que, por muy potente que pueda ser la inteligencia de […]

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