Header Bidding explicado para anunciantes

Uno de los conceptos de la programática que ha generado bastante ruido en los últimos tiempos es el Header Bidding, sin embargo, más allá de los departamentos más técnicos de algunos publishers y de los retargeters no es fácil entender el porque de la necesidad del Header Bidding en el entorno programático. En este artículo voy a intentar explicarlo. En sus origenes el Header Bidding surge de un objetivo de la mayoría de publishers, maximizar la oportunidad de cada impresión de su inventario. La mayoría de publishers usan como AdServer DFP, el AdServer de DoubleClick para Publishers, y en un […]

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La ineludible responsabilidad de los algoritmos

Es imposible que no hayas leído en las últimas semanas algún artículo sobre el papel de la noticias falsas (fake news) en las últimas elecciones en EEUU. Resulta curioso ver como hay una especie de locura colectiva, especialmente en el ala demócrata, para intentar buscar explicaciones a cómo ha sido posible que Donald Trump haya sido elegido el presidente número 45 de los Estados Unidos de Norte América. De toda la polémica relativa a las difusión de noticias falsas, especialmente sobre la candidata demócrata Hillary Clinton, me interesa particularmente el papel que han jugado los algoritmos en las Redes Sociales. […]

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La importancia de la atribución cross-device en un mundo multidispositivo

Desde hace algún tiempo venimos escuchando hablar en todo tipo de foros sobre la importancia de tener un buen modelo de atribución. En general este tipo de discusiones centran su atención en la atribución multicanal, es decir, la asignación de un peso a la contribución de los diferentes canales que participan en una conversión online. Si no se puede negar que usar el modelo de atribución last click, el más generalizado a día de hoy, es mantener una visión muy sesgada de la realidad, la mayoría de las veces obviamos que, por muy potente que pueda ser la inteligencia de […]

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Gamification (3ra parte)

Feedback Loops Hace unos meses la prestigiosa revista Wired publicaba un apasionante artículo sobre el poder de los Feedback Loops (bucle de realimentación, literalmente). Según las conclusiones del estudio liderado por mi admirado Dan Ariely este tipo de procesos tienen la capacidad para ayudarnos a modificar comportamientos. Antecedentes de este hecho habían sido estudiados sobre la educación infantil por la Universidad de Harvard en los años 60. El Profesor Albert Bandura había demostrado que fijando un claro objetivo a un individuo, y  proporcionándole una forma de medición del progreso de su rendimiento hacia el cumplimiento de dicho objetivo, se incrementaban significativamente […]

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Como manipular la sabiduría de las multitudes

Según leo en un artículo de El País un grupo de reputados chefs han puesto el grito en el cielo ante lo que parece un caso claro de manipulación de la denominada Sabiduría de las Multitudes (Wisdom of Crowds – en referencia al título del famoso e interesantísimo libro del periodista de, entre otros, el New York Times,  James Surowiecki). Todo se ha desvelado a partir de la denuncia de un conocido chef florentino al que una bodega ponía encima de la mesa de negociaciones una oferta para realizar cinco críticas positivas sobre su restaurante en TripAdvisor. En primer lugar […]

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Gamification (2nda Parte)

En el post anterior dejábamos la primera parte del proceso de “Gamificación” una vez que habíamos definido las acciones en forma de verbos que iban a definir la base de las interacciones de nuestro diseño. A partir de ese punto necesitamos empezar a definir un mapa donde colocar los diferentes elementos: acciones, niveles y los retos que definen el progreso a lo largo del ciclo de relación a través de nuestras mecánicas. Aunque este es un punto fundamental no tendría sentido empezar el diseño de esta parte del proceso sin haber recorrido y completado cada uno de los paso anteriores. Esta […]

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Gamificación (o ludificación)

La aplicación de dinámicas heredadas del diseño de juegos a otro tipo de procesos que, aparentemente al menos, no tienen nada que ver con un juego es la disciplina que ha venido ha tomar el nombre Gamification. GAMIFICACIÓN O LUDIFICACIÓN Un primer intento de acercar el concepto a nuestra legua, tan rica en matices, ha sido francamente desaprovechado al elegir Gamificación, traducción literal y, como casi siempre, no muy acertada al tratarse de un anglicismo que, una vez traducido, no tiene un significado propio en nuestro idioma. Personalmente prefiero la opción de ludificación, que toma la raíz latina ludus (juego) […]

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