Entender qué es y para qué sirve un DMP (Data Management Platform)

Uno de los conceptos más esquivos de los últimos tiempos es el del DMP, Data Management Platform o es castellano Plataforma para la gestión de datos. En este post voy a intentar explicar mi manera de entender qué es un DMP y cual es su papel en el ecosistema publicitario. En primer lugar si queremos hablar de la gestión de datos es importante entender a qué llamamos datos. Lo que yo entiendo como datos es toda aquella información (datos) que seamos capaces de recoger sobre cualquier interacción con nuestros consumidores a través de cualquier contexto medible, sea este digital o […]

Leer más

Sobre el Header Bidding Server-to-Server (S2S)

Hace unas semanas explicaba el concepto del Header bidding y su funcionamiento básico. Por hacer un pequeño recap para aquellos que no leyeran el post anterior tan sólo decir que se trata de un proceso de pre-puja (pre-bid) un tanto exclusivo con una selección de partners que el publisher integra en la cabecera de la página (el Header del HTML) . Básicamente el proceso es el siguiente, al cargarse la página se ejecutan las etiquetas de los diferentes partners que hacen una llamada en la que solicitan una puja (bid request) para una impresión, cada partner contesta con su bid […]

Leer más

Soft Floor y Hard Floor: ¿Es realmente transparente el modelo de puja en Real-Time-Bidding?

Los distintos Modelos de Subasta Una subasta es un mecanismo de mercado que cuenta con un conjunto de reglas mediante las que se determinan la asignación de recursos y los precios en función de las pujas presentadas por los participantes. Existen varios tipos de subastas que se clasifican en torno a diferentes criterios. Uno de los criterios se basa en el nivel de información de que disponen los compradores: Si cada comprador conoce el valor que el bien subastado tiene para él o si el valor del bien es conocido y es el mismo para todos los postores. Las pujas […]

Leer más

El proceso de Cookie Matching explicado

Algunos básicos sobre las Cookies Como todos sabemos la cookie es el identificador elemental en el mundo de internet, al menos en esa parte del mundo digital a la que accedemos mediante un navegador. A través de las cookies podemos identificar a los usuarios cuando visitan nuestro sitio web, volver a identificarles para hacer acciones de retargeting cuando navegan por cualquier otro sitio o fijar un número máximo de impactos para una campaña (frecuencia). Pongamos que nuestro sitio web es nosotros.com, cuando el navegador del usuario hace una petición HTTP (HTTP request) a un contenido alojado en nuestro servidor podemos […]

Leer más

El Ecosistema Programático: el lado de la Oferta

En el post anterior lo dejábamos tras haber explicado el Ad Exchange, el lugar donde se aloja el inventario publicitario al que tienen acceso los anunciantes para la compra programática. Pero para que el inventario llegue al Exchange hace falta que los dueños del inventario, los publishers, lo pongan a disposición de los anunciantes. Si el Ad Exchange es la pieza del ecosistema que conecta la oferta (publishers) y la demanda (anunciantes) ambas partes necesitan la plataforma que les permita acceder al Exchange. Hay es donde entran el DSP (Demand Side Plattform) para los anunciantes y el SSP (Supply Side […]

Leer más

El Ecosistema Programático Explicado (1)

No se puede negar que la programática es una de las buzzwords de moda en el mundo de los medios y del marketing digital en general. Sin embargo creo que todavía existen muchas dudas y malentendidos sobre el ecosistema programático. Como la materia da para mucho voy a intentar explicarlo desde mi punto de vista en una serie de posts de la que éste es el primero. Primero un Poco de Perspectiva En el mundo de la compra de medios digitales históricamente han existido diferentes tipologías de medios atendiendo a su explotación publicitaria (tengo que aclarar que esto no es […]

Leer más

El Data Layer para Anunciantes

En primer lugar dejemos claro qué es lo que entendemos por un Data Layer, y creo que una de las mejores deficiones que he leído es la del gran Simo Ahava en la que dice lo siguiente: La descripción de los requerimientos y objetivos de negocio, alineados en un formato que es facilmente transferible a especificaciones técnicas. El concepto de una capa de información semántica almacenada en un contexto digital Esto requiere de algunas explicaciones para explicar en roman paladino, como diría mi jefe, el significado de esta definición. Un Data Layer es un conjunto de datos con una estructura jerárquica (taxonomía) […]

Leer más

La compleja realidad de la atribución

Atribución Multi-canal o Multi-touch Uno de los grandes retos de cualquier profesional del Marketing Digital de nuestro tiempo reside en establecer un método adecuado de atribución. Sin embargo, en muchas ocasiones cuando hablamos de atribución estamos haciendo una simplificación de la complejidad de los modelos de atribución para referirnos básicamente a la atribución Multi-canal (o como se denomina en ocasiones MTT – Multi-Touch Attribution), es decir, un método para atribuir el mérito de la contribución de cada punto de contacto en nuestro plan de comunicación respecto de el objetivo establecido, generalmente una conversión en el canal digital. Atribución Cross-Device Sin […]

Leer más

Reflexiones sobre Branding y Programática

Según los últimos datos publicados por la IAB el mercado de la programática en España tan sólo representa algo más del 14% del total de la publicidad display y aproximadamente un 17% de la publicidad en vídeo con una tasa de crecimiento del 25,6% respecto del mismo semestre del año anterior. Si tomamos en consideración que el mercado publicitario display crecía un 20,58% durante el mismo periodo el display programática ha crecido cinco puntos porcentuales. Aunque es un crecimiento sano, por encima de la media del display, creo que todos coincidiremos en que está por debajo de la expectativa del mercado. […]

Leer más