Soft Floor y Hard Floor: ¿Es realmente transparente el modelo de puja en Real-Time-Bidding?

Los distintos Modelos de Subasta Una subasta es un mecanismo de mercado que cuenta con un conjunto de reglas mediante las que se determinan la asignación de recursos y los precios en función de las pujas presentadas por los participantes. Existen varios tipos de subastas que se clasifican en torno a diferentes criterios. Uno de los criterios se basa en el nivel de información de que disponen los compradores: Si cada comprador conoce el valor que el bien subastado tiene para él o si el valor del bien es conocido y es el mismo para todos los postores. Las pujas […]

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El proceso de Cookie Matching explicado

Algunos básicos sobre las Cookies Como todos sabemos la cookie es el identificador elemental en el mundo de internet, al menos en esa parte del mundo digital a la que accedemos mediante un navegador. A través de las cookies podemos identificar a los usuarios cuando visitan nuestro sitio web, volver a identificarles para hacer acciones de retargeting cuando navegan por cualquier otro sitio o fijar un número máximo de impactos para una campaña (frecuencia). Pongamos que nuestro sitio web es nosotros.com, cuando el navegador del usuario hace una petición HTTP (HTTP request) a un contenido alojado en nuestro servidor podemos […]

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El Ecosistema Programático: el lado de la Oferta

En el post anterior lo dejábamos tras haber explicado el Ad Exchange, el lugar donde se aloja el inventario publicitario al que tienen acceso los anunciantes para la compra programática. Pero para que el inventario llegue al Exchange hace falta que los dueños del inventario, los publishers, lo pongan a disposición de los anunciantes. Si el Ad Exchange es la pieza del ecosistema que conecta la oferta (publishers) y la demanda (anunciantes) ambas partes necesitan la plataforma que les permita acceder al Exchange. Hay es donde entran el DSP (Demand Side Plattform) para los anunciantes y el SSP (Supply Side […]

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El Ecosistema Programático Explicado (1)

No se puede negar que la programática es una de las buzzwords de moda en el mundo de los medios y del marketing digital en general. Sin embargo creo que todavía existen muchas dudas y malentendidos sobre el ecosistema programático. Como la materia da para mucho voy a intentar explicarlo desde mi punto de vista en una serie de posts de la que éste es el primero. Primero un Poco de Perspectiva En el mundo de la compra de medios digitales históricamente han existido diferentes tipologías de medios atendiendo a su explotación publicitaria (tengo que aclarar que esto no es […]

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El Data Layer para Anunciantes

En primer lugar dejemos claro qué es lo que entendemos por un Data Layer, y creo que una de las mejores deficiones que he leído es la del gran Simo Ahava en la que dice lo siguiente: La descripción de los requerimientos y objetivos de negocio, alineados en un formato que es facilmente transferible a especificaciones técnicas. El concepto de una capa de información semántica almacenada en un contexto digital Esto requiere de algunas explicaciones para explicar en roman paladino, como diría mi jefe, el significado de esta definición. Un Data Layer es un conjunto de datos con una estructura jerárquica (taxonomía) […]

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