La compleja realidad de la atribución

Atribución Multi-canal o Multi-touch Uno de los grandes retos de cualquier profesional del Marketing Digital de nuestro tiempo reside en establecer un método adecuado de atribución. Sin embargo, en muchas ocasiones cuando hablamos de atribución estamos haciendo una simplificación de la complejidad de los modelos de atribución para referirnos básicamente a la atribución Multi-canal (o como se denomina en ocasiones MTT – Multi-Touch Attribution), es decir, un método para atribuir el mérito de la contribución de cada punto de contacto en nuestro plan de comunicación respecto de el objetivo establecido, generalmente una conversión en el canal digital. Atribución Cross-Device Sin […]

Leer más

Reflexiones sobre Branding y Programática

Según los últimos datos publicados por la IAB el mercado de la programática en España tan sólo representa algo más del 14% del total de la publicidad display y aproximadamente un 17% de la publicidad en vídeo con una tasa de crecimiento del 25,6% respecto del mismo semestre del año anterior. Si tomamos en consideración que el mercado publicitario display crecía un 20,58% durante el mismo periodo el display programática ha crecido cinco puntos porcentuales. Aunque es un crecimiento sano, por encima de la media del display, creo que todos coincidiremos en que está por debajo de la expectativa del mercado. […]

Leer más

Header Bidding explicado para anunciantes

Uno de los conceptos de la programática que ha generado bastante ruido en los últimos tiempos es el Header Bidding, sin embargo, más allá de los departamentos más técnicos de algunos publishers y de los retargeters no es fácil entender el porque de la necesidad del Header Bidding en el entorno programático. En este artículo voy a intentar explicarlo. En sus origenes el Header Bidding surge de un objetivo de la mayoría de publishers, maximizar la oportunidad de cada impresión de su inventario. La mayoría de publishers usan como AdServer DFP, el AdServer de DoubleClick para Publishers, y en un […]

Leer más